{"id":74,"date":"2013-04-28T18:30:50","date_gmt":"2013-04-28T18:30:50","guid":{"rendered":"http:\/\/www.paginasdeldiariodesatan.com\/pdds\/?p=74"},"modified":"2013-04-29T02:20:25","modified_gmt":"2013-04-29T02:20:25","slug":"el-mercado-perfecto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.paginas-del-diario-de-satan.com\/pdds\/?p=74","title":{"rendered":"\u00bfEl mercado perfecto?"},"content":{"rendered":"

Sorprende la superficialidad \u2013iba a decir frivolidad- con la que algunos economistas han tratado, en diversos art\u00edculos period\u00edsticos, \u00a0el \u00e9xito de \u201c\u00a1Asu mare!\u201d.<\/strong><\/p>\n

El argumento repetido al un\u00edsono por ellos ha sido el siguiente: el suceso de la pel\u00edcula \u00a0demuestra que el cine peruano no requiere de promoci\u00f3n estatal -por lo que habr\u00eda que desmontar los apoyos existentes- y que la cuota de pantalla es una propuesta innecesaria y perniciosa por mercantilista.<\/p>\n

De paso se han lanzado apolog\u00edas \u00a0a la cultura pop como el \u00fanico sendero luminoso a seguir, denostando por sopor\u00edfera a \u201cLa teta asustada\u201d, que hace poco nom\u00e1s -cuando gan\u00f3 el Oso de Oro y la candidatura al Oscar- era orgullo nacional, y se ha sentenciado a la extinci\u00f3n a los cineastas que ven su oficio como un modo de expresi\u00f3n art\u00edstica porque est\u00e1n de m\u00e1s.<\/p>\n

Ninguno de esos economistas ha tratado de explicar la naturaleza del \u00e9xito de la pel\u00edcula y su significado en un mercado como el peruano. Que es lo que se hubiera esperado de ellos.<\/p>\n

Es decir, compar\u00e1ndola con otras, analizando las condiciones del mercado, entendiendo la especificidad de la actividad cinematogr\u00e1fica. Nada de nada.<\/p>\n

Entendiendo, por ejemplo, que cualquier pel\u00edcula, de cualquier nacionalidad o industria \u2013que no sean Hollywod o Bollywood-, que venda m\u00e1s de un mill\u00f3n de entradas es una excepci\u00f3n y una anomal\u00eda, y no la regla. Y que no se pueden sacar conclusiones generales a partir de lo excepcional.<\/p>\n

O situando su presencia en el mercado existente en el Per\u00fa. Y de preguntarse qu\u00e9 tiene en com\u00fan \u201c\u00a1Asu mare!\u201d con otras pel\u00edculas peruanas o qu\u00e9 las diferencia de ellas. \u00bfC\u00f3mo se produjo una y que caminos siguieron las otras? \u00bfC\u00f3mo se distribuyen y se exhiben esas \u201cotras\u201d pel\u00edculas peruanas o qu\u00e9 exposici\u00f3n medi\u00e1tica tienen antes de llegar a las salas?<\/p>\n

Alg\u00fan economista puso como ejemplo de pel\u00edculas exitosas hechas sin ayuda del Estado a las cintas de terror regionales. Claro, pero no dijo nada de las penurias que pasan sus productores para llegar al p\u00fablico porque los multicines no las programan.<\/p>\n

Otro, en el colmo de la desinformaci\u00f3n, para justificar el fin de los apoyos al cine peruano por su escasa convocatoria de p\u00fablico, lo compar\u00f3 con el cine argentino. Y dijo que las pel\u00edculas argentinas las ven millones de espectadores porque son buenas y les gustan al p\u00fablico. \u00bfSabr\u00e1 de lo que est\u00e1 hablando? \u00bfIgnora acaso que Argentina tiene un sistema de subsidios a su cine y que cuenta con una cuota de pantalla? \u00bfSe habr\u00e1 dado el trabajo de leer las recaudaciones de las pel\u00edculas argentinas de los \u00faltimos a\u00f1os? \u00bfHabr\u00e1 visto alguna vez una pel\u00edcula argentina reciente? \u00bfCreer\u00e1 que todas son como los programas de Francella?<\/p>\n

Poner tan mal ejemplo no solo demuestra la\u00a0desubicaci\u00f3n del comentarista, sino algo sustancial: que el modelo que postula solo existe en su dogm\u00e1tica imaginaci\u00f3n.<\/p>\n

Ninguno de esos economistas se pregunta por los motivos que sustentan los apoyos estatales al cine que contienen las legislaciones de TODOS los pa\u00edses e industrias \u00a0\u2013salvo Hollywood y Bollywood- donde se hace cine. Y no son apoyos recientes, como dijo una desinformada periodista: muchos de ellos provienen de los a\u00f1os treinta.<\/p>\n

Ni se interrogan sobre las causas que impulsan a gobiernos que administran pol\u00edticas econ\u00f3micas muy liberales a promover sus cinematograf\u00edas, d\u00e1ndoles apoyos que aqu\u00ed resultan her\u00e9ticos.<\/p>\n

Pero adem\u00e1s confunden lo que son apoyos a la producci\u00f3n con medidas de acceso al mercado, como las \u201ccuotas de pantalla\u201d.<\/p>\n

Cuotas que son el fantasma central de los economistas, en coincidencia con las preocupaciones de la MPAA \u00a0(Motion Pictures Association of America)<\/p>\n

\u201cCuota de pantalla\u201d es el sistema adoptado por diferentes pa\u00edses (desde Corea del Sur hasta Espa\u00f1a, pasando por Holanda y Argentina) que permite el acceso de las pel\u00edculas nacionales a las salas de cine. Se reserva determinado porcentaje anual de horas de programaci\u00f3n para las pel\u00edculas del pa\u00eds. Es una reacci\u00f3n a las desigualdades del mercado oligop\u00f3lico y copado por las grandes producciones de Hollywood.<\/p>\n

Para el catecismo que se nos recita, esa instituci\u00f3n es poco menos que demon\u00edaca: \u00bfpara qu\u00e9 intervenir en un mercado que es equilibrado y libre y est\u00e1 regido por leyes naturales contra las que no se puede ni opinar?<\/p>\n

Como no soy economista ni especialista en temas de pol\u00edtica econ\u00f3mica, transcribo algunas citas de investigadores que han estudiado cu\u00e1n libre y equitativo es el mercado del cine en el mundo.<\/p>\n

 <\/p>\n

Cita 1<\/p>\n

Sobre la pr\u00e1ctica del Block Booking (es decir, sale carne pero con huesos)<\/em><\/p>\n

Rom\u00e1n Gubern:<\/em><\/p>\n

\u201cLa hegemon\u00eda de las majors norteamericanas sobre el mercado espa\u00f1ol (que ocupan en torno al 70 por 100 de su cuota) se ejerce de modo coercitivo mediante la imposici\u00f3n de la contrataci\u00f3n por lotes (block booking<\/em>), ejerciendo el proteccionismo en su pa\u00eds y el mercado abierto en el exterior e incumpliendo aqu\u00ed las normas antitrust que rigen en su mercado interno (\u2026) Su hegemon\u00eda se apoya tambi\u00e9n en la llamada pedagog\u00eda de la rutina<\/em>, pues al p\u00fablico le gusta aquello que se le ha acostumbrado a consumir previamente (la cultura k\u00e9tchup).<\/strong>\u201d<\/p>\n

(Rom\u00e1n Gubern. \u201cCultura audiovisual. Escritos 1981-2011\u201d. Editorial C\u00e1tedra. Madrid, 2013. P\u00e1ginas 319-320)<\/p>\n

Cita 2:<\/p>\n

Sobre contrataci\u00f3n en bloque (m\u00e1s huesos y carne)<\/em><\/p>\n

Edward Jay Epstein:<\/em><\/p>\n

\u201cEn 2005 UIP era el mayor distribuidor de pel\u00edculas en los mercados internacionales y se encargaba no s\u00f3lo de todas las (pel\u00edculas) de la Universal y la Paramount, sino tambi\u00e9n de la mayor\u00eda de las de los \u201cestudios sin estudios\u201d, entre ellos USA Films, Dream Works, Focus y Artisan. Como sus operaciones extranjeras no estaban restringidas por las leyes antitrust estadounidenses, UIP puede recurrir a pr\u00e1cticas tales como la contrataci\u00f3n en bloque, las autorizaciones y la licitaci\u00f3n a ciegas, todas las cuales son ahora ilegales en Estados Unidos. En la mayor\u00eda de los casos ofrece s\u00f3lo tratos de rendimiento en los cuales es UIP y no el propietario de cines quien selecciona las pel\u00edculas que se exhibir\u00e1n durante periodos especificados. Si los propietarios de las salas quieren alguna de la pel\u00edculas importantes que ofrece UIP, tales como Parque Jur\u00e1sico (Jurassic Park), tambi\u00e9n tienen que exhibir otras pel\u00edculas que no hubieran seleccionado necesariamente<\/strong>.\u201d<\/p>\n

(Edward Jay Epstein. \u201cLa gran ilusi\u00f3n. Dinero y poder en Hollywood\u201d Tusquets Editores. Barcelona, 2007. P\u00e1gina 104)<\/p>\n

 <\/p>\n

Cita 3<\/p>\n

Sobre concertaci\u00f3n de fechas de estreno y acuerdos para suprimir la competencia<\/em><\/p>\n

Fr\u00e9d\u00e9ric Martel:<\/em><\/p>\n

\u201c(\u2026) en vista de ese complejo calendario internacional, la MPAA ha inventado un sistema destinado, en secreto, a permitir que los seis principales estudios se pongan de acuerdo sobre las fechas de estreno nacional e internacional de las pel\u00edculas m\u00e1s mainstream. Si dos blockbusters corren el riesgo de competir entre ellos por estrenarse en las mismas fechas, se programa una reuni\u00f3n de conciliaci\u00f3n y uno de los estrenos se retrasa. Estas \u201cententes\u201d se organizan bajo los auspicios de la MPAA.\u201d<\/strong><\/p>\n

(Fr\u00e9d\u00e9ric Martel. \u201cCultura Mainstream. C\u00f3mo nacen los fen\u00f3menos de masas\u201d. Editorial Taurus. Madrid, 2011. P\u00e1gina 32)<\/p>\n

 <\/p>\n

Cita 4<\/p>\n

\u00bfLibertad de competencia?<\/em><\/p>\n

Fr\u00e9d\u00e9ric Martel:<\/em><\/p>\n

\u201c(\u2026) Los estudios no se hacen la competencia en Am\u00e9rica latina, sino que se apoyan. Existen acuerdo de distribuci\u00f3n entre Disney y la 20th Century Fox, entre Warner y Columbia, y sobre todo entre Viacom y Universal, que incluso gestionan juntas algunas salas en Brasil. Las leyes que protegen la libre competencia en Estados Unidos no se aplican en Am\u00e9rica del Sur.\u201d<\/strong><\/p>\n

(Fr\u00e9d\u00e9ric Martel. \u201cCultura Mainstream. C\u00f3mo nacen los fen\u00f3menos de masas\u201d. Editorial Taurus. Madrid, 2011. P\u00e1gina 36)<\/p>\n

Cita 5<\/p>\n

La MPAA (Motion Picture Association of America) y su posici\u00f3n sobre las \u201ccuota de pantalla\u201d<\/em><\/p>\n

Fr\u00e9d\u00e9ric Martel:<\/em><\/p>\n

\u201cEn Brasil, el hombre fuerte de la MPA se llama Steve Solot. Desde R\u00edo de Janeiro, coordina la acci\u00f3n de los estudios en el conjunto de Am\u00e9rica Latina. \u2018Para la MPAA, Am\u00e9rica del Sur no cuenta en t\u00e9rminos de taquilla, pero cada vez es m\u00e1s importante en t\u00e9rminos de influencia y de n\u00famero de entradas vendidas\u2019 \u2013me explica Steve Solot en R\u00edo-. La cuota del cine estadounidense en el box office brasile\u00f1o supera el 80 por ciento, como ocurre a menudo en Am\u00e9rica Latina (\u2026) \u201c<\/strong><\/p>\n

(\u2026) Desde esta base, se vigila toda Am\u00e9rica Latina: cuando M\u00e9xico intent\u00f3 aplicar unas cuotas de pantalla para proteger su industria, Steve Solot se instal\u00f3 en Ciudad de M\u00e9xico para coordinar una estrategia contraofensiva. Con el apoyo en Washington de Jack Valenti y del Congreso estadounidense, la MPA logr\u00f3 hacer fracasar el proyecto de ley mexicano y anular esas cuotas de pantalla. \u2018Los estadounidenses han sido muy h\u00e1biles. Han llevado una doble ofensiva: primero ante el gobierno mexicano, en nombre del TLCAN, el Tratado de Libre Comercio de Am\u00e9rica del Norte, y luego haciendo lobby sobre el terreno con los due\u00f1os de las salas, como yo, para movilizarnos contra las cuotas. A los mexicanos les gustan los blockbusters estadounidenses, es un hecho. Con las cuotas, habr\u00eda bajado nuestro volumen de negocio. Por eso luchamos contra las cuotas de pantalla\u2019, me explica el mexicano Alejandro Ram\u00edrez Maga\u00f1a, director general de la importante red de salas Cin\u00e9polis, al que entrevist\u00e9 en M\u00e9xico.\u201d\u00a0\u00a0\u00a0<\/strong><\/p>\n

(Fr\u00e9d\u00e9ric Martel. \u201cCultura mainstream. C\u00f3mo nacen los fen\u00f3menos de masas\u201d. Editorial Taurus. Madrid, 2011. P\u00e1gina 35)<\/p>\n

Asuntos interesantes\u00a0para\u00a0iniciar una\u00a0discusi\u00f3n sobre la “cuota de pantalla” y los apoyos al cine peruano.<\/p>\n

Ricardo Bedoya<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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